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競價推廣優化

 文章來源:聚卓營銷 時間:2018-09-20 18:28 點擊:
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  百度競價是一種付費的推廣方式,主要依靠別人點擊來獲取費用,百度競價由此推廣之趨勢由此不斷漲值。那么對于競價推廣優化也有很多注意的地方。下面簡單講講競價推廣優化需要注意的事項:的確,百度競價付費最高會展示在比較靠前的位置,除了出高價之外競價推廣優化需要注意關鍵詞優化。
 
  這就和用戶的體驗表現有著直接關系了。用戶搜索點擊越多,說明越感興趣,過高的點擊是證明網站的權威性,以及受歡迎程度。還有一點就是和用戶體驗有著很大的關系,這就考慮了用戶在頁面打開了多少頁面,停留了多少分鐘以及是否會再次點擊,總之用戶體驗越好,質量度越高。現在讓我們細說百度競價的關鍵詞選取事項,以及百度競價應該注意的事項。
 
  1. 進行結構設置關鍵詞的選取
 
  做競價的第一步就是選取關鍵詞,首先要確定自己的營銷目的、策劃,面對的用戶群體,然后進行大方位的概括選取。如智能手機,用戶搜索了就有一點購買的欲望, 以及帶著了解產品,確定購買型號。但這類詞非常廣泛,可以根據此關鍵詞進行創建。對于選取關鍵詞的方式有很多,可以根據一些關鍵詞進行篩選,同時百度競價 也有推薦關鍵詞,根據相關的競爭度,以及帶來的評估大概位置。后面清楚了相關指數,就可以進行分解,最后確定推廣指標。目前百度為了更細化的擴大關鍵詞范圍,進行了關鍵詞的精細分組,這一改革為帶來了更細分的詞組,達到了不錯的營銷推廣。清晰的結構不僅提升了關鍵詞質量度,還能幫助以后進行關鍵詞的分析,管理。
 
  2.匹配的方式
 
  對于關鍵詞進行的匹配方式,可以從關鍵詞的熱度、方位,最終確定選擇精確匹配還是廣泛匹配等,各有各的優勢及缺點。例如網絡營銷這個詞,采取的是廣泛匹配, 那么面對的用戶是高針對性的,接觸了廣泛的用戶范圍,發掘了潛在的用戶。但點擊率非常高,從而帶來的費用也是最高的。而精確匹配則是非常準確的,面對的用 戶都是針對性非常高的,轉化率也是很高的。但會減少創意展示次數。如果是搜索量非常大的,可以考慮精確匹配。根據不同的情況進行模式選取。
 
  3.創意的形式以及技巧
 
  創意的形式包括META的設定,對于關鍵詞的選取,前面已經講了。創意一定要簡明易懂,且針對單元突出關鍵詞的優勢,讓用戶看到了就有點擊的渴望。在描述中可以盡量包括核心關鍵 詞,能夠包括價格、承諾、以及優勢。這樣有助于提升點擊率。描述中一定要含有聯系方式,或是打品牌的地址、方位。一般很用戶都是直接看標題或者是描述直接 進行連續詢問。為了突出效果,可以利用通配符進行字體改色,布局一眼掃過去就明白。對于URL創意可以填寫首頁或者是產品頁,相同的URL可以選擇不同的效果進行測試。
 
  4.投放
 
  選擇好了關鍵詞,價格也估算好了,那就可以投放競價了。為了顯示精確投放,投放的范圍是需要根據自己的面對客戶是地方還是全國。投放的時間需有拘束,例如B2B網站一般是早上9點到下午5點,這部分時間是展示時間,一切都是根據預算進行的。
 
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鈕問自媒體
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