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哪些是競價錯誤的認知

 文章來源:聚卓營銷 時間:2015-01-23 19:20 點擊:
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  我們一說起競價推廣相信有很多的人都知道的吧,特別是對于全球最大的中衛搜索引擎平臺百度來講,現在因為網絡的發展迅猛,很多的行業把眼光放到了網絡市場這一方面,而想在網絡上能有一個更好、更高、更容易曝光品牌的那就只有通過做sem的方法了,所以說幾乎每個行業都開始在關注這sem的發展。但是我們在做sem推廣工作的時候往往很容易產生很多的誤區,那么哪些是競價錯誤的認知呢?下面我來為大家做一個詳細的介紹。
 
  競價錯誤的認知如下幾點:
 
  一、分不清sem的概念:很多朋友弄不清SEM到底是什么意思,因為自己可能正在從事百度競價的工作就把百度競價當成了SEM,其實自己從事了SEM中的一項工作。SEM服務方式包括競價排名、SEO優化(搜索引擎優化)、購買關鍵詞廣告、點擊付費廣告(PPC),只不過競價是屬于SEM中的一種。
 
  二、對賬戶里的詞沒有一個精準的度:同樣的道理,賬戶里的詞越多意味著你的工作量越大。目前我賬戶上的詞有1000個左右,并且一直有關注競價賬戶里面的詞和數據統計及商務通對話詞,發現引來流量的詞也是只有200-300個詞,然而能真正引發對話的詞也就那么100個詞。個人得出一個結論:詞并非越多越好,詞一定要做精。站在用戶的角度設計單元里詞,這不僅僅能減少你的工作量,還能把錢燒在可用之處。
 
  三、競價的工作只是調詞、調價錢或修改創意:調詞、調價錢或修改創意是從事競價人的一個基礎。調詞、調價錢、修改創意只是為了能在讓用戶更好的找我們的推廣。但是如果你只是為了優化質量度,優化而優化。那樣,您對您的職業認識還是不夠。sem或者直說競價,老板們把目光關注在這里,是因為這里能夠降低銷售成本,得到更多利益。現在筆者可以明確的告訴,調整賬戶目的是降低銷售成本,贏得更多利益。另外,競價專員一定要多分析數據,把握重點優化的詞(建議您去了解一下“二八定律”)。
 
  四、追求質量度是好,但切忌不能盲目追求:現在可以肯定的是,質量度關系到詞的排名,可以以比較低的價錢拿到較好的位置,看見質量度是非常重要。但是如何你是長時間從事一個賬戶的工作,這里可以容易的發現:創意審核的時間加越來越長,質量度的變化周期也越來越短。不要一看到質量度下降就盲目的出價、改創意。應該通過以前的數據判斷這個詞是否值得優化(同樣建議您去了解一下“二八定律”)。如果以前的轉化率一直很低,如果沒有了點擊成本也許會下降呢。如果是值得優化的詞,先看一下排名,然后看一下現在的點擊單價,然后在做相應的操作。曾經筆者手上的一個賬戶,本來3星的詞占80%左右,突然連續5天下降到3星占5%,2星占50%,其它都是1星。但是出現這種現象,我的處理方法有兩點:一、找詞的落地頁面是否有問題;二聯系百度客服。到目前我的賬戶3星占70%,剩下的都是2星。
 
  五、關鍵詞排名第一最好:關鍵詞排名越高誤點擊越多,意味著你的成本越高。一般排到2、3名就可以,把你自己當做用戶,用戶對某個產品或者服務有需求,常常是對比三家。需要注意的是,現在百度推出了蹊徑功能,如果做的品牌詞就有必要爭第一。
 
  相信通過上面的介紹大家對哪些是競價錯誤認識也有了一個大概的了解了吧,其實我們在了解競價的錯誤認識的同時,也可幫助您對競價的掌握有一個度,可以更好的更穩定的操作你的賬戶,只要了解了它的誤區在哪里我們在做的時候就會去避免這些因素的發生。
 
  作者:鈕問,如果本篇文章對你有用,微信掃描以下二維碼,馬上獲取公司“內部實訓專用教程”電子書。
 
鈕問自媒體
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