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百度競價推廣技巧---數據分析交流

 文章來源:聚卓營銷 時間:2015-01-23 19:18 點擊:
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  從2000年開始,百度公司針對中小企業的廣告投放需求,衍生出了各種搜索推廣平臺,憑借先進的技術與非凡的搜索引擎營銷效果,確實百度與中小企業在某一些時間點獲得了1+1〉2的良好推廣效果。但是隨著更多的企業參與到百度推廣的各種大軍隊伍中,競爭也日趨白日化,這個時候我們發現很多中小企業都不幸變成了競爭海洋里的浪花。于此同時,也催生了另一批專業的人才產生-專業的推廣優化專員,每個企業以及優化專員都在絞盡腦汁的調整百度投放的產品設置,以追求更高的投入產出比。
 
  先拋開百度的其他產品不談,我們首先來談談推廣效果最快,效果談不上最好但也不是最差,讓企業主感到越來越矛盾的的百度推廣競價。競價就是參與百度推廣的企業通過購買關鍵詞來決定自己的推廣信息展示給哪些搜索者,按點擊數量付費,通過設置每個關鍵詞的出價來調整在搜索結果頁上的展示排名和點擊價格以追求最好的效果。說簡單也簡單,每天調整價格,有錢多出點,沒錢少投入點;說復雜也復雜,每日調來調去,不知道哪天是最優的調整狀態,每個競價優化專員就跟小蜜蜂一樣每日從早調到晚,價格實時變動,小蜜蜂永遠跟不上調價的腳步,效果好與不好都是看運氣的事。當然,有人說使用競價軟件就解放了,ranknow,Topsem等軟件拿來用用應該很不錯,事實是小蜜蜂們把軟件拿來開始了一次次的整體調價,軟件無法做到多么準確,對于一個賬戶內有10000多個關鍵詞的賬戶又怎能使用同樣的規則去調價?預算要考慮,排名要考慮,老板的感受要考慮,成交的效果要考慮等等等等。
 
  基于以上,聚卓營銷在百度推廣技巧方面可以說走在了競價優化的較前端,經過無數個日日夜夜的分析,看過無數個問題賬戶后做出的判斷就是“不打無準備之仗,不做無數據分析之競價優化”。
 
  數據分析如何做好?
 
  (1)全面體檢在診斷優化一個問題賬戶前,先針對賬戶的數據進行全面的診斷分析,數據指標當然大而全最好,精髓的指標永遠是能夠帶來成交,帶來咨詢的關鍵詞;這些關鍵詞一定是好詞嗎?不盡然,你當然還得把這些關鍵詞分為三六九等,將他們編入不同的隊伍,進行不同的營銷策略制定,參加日后不同的競爭環境中,優勝劣汰。
 
  分析關鍵詞就足夠了嗎?No!
 
  投放的時間表現,地域表現,預算設置,創意表現,統計分析設置,咨詢工具設置,產品網頁表現,產品特性與競爭環境,出價原則,關鍵詞的精準度,排名與出價等等,以下略去n個指標,你都要分析的到,這才是優化分析!
 
  (2)趨勢分析將第(1)點中的所有問題及時糾正并運行一段時間監看效果后,就可以進入到日常管理的工作步驟中。日常管理中小蜜蜂們還是一味的調價調價嗎?No!
 
  每個月將主要的分析指標分析指導你每周甚至每日的工作;每周將分析指標分析一輪指導你每日的工作,及時指導每日的工作導向;每日做甚么?用心去觀察每個關鍵詞的訴說,用它盡最大可能為你贏回來的點擊等等指標去糾正每周每月的優化導向;(3)工作效果分析工作是否有效果,關鍵在于結論的分析,設定幾項指標去檢查一段時間的優化策略是否已扭轉乾坤,帶來了較大的產出利益,這是指導每次優化分析策略制定的關鍵。
 
  最后,有人會問設立什么樣的指標分析呢?
 
  對于這樣的咨詢,我們只有說每個行業都不同,有些人做展現,有些人做點擊,有些人做咨詢,有些人做轉化,有些人做品牌,有些人湊熱鬧,但是萬變不離其中,找到核心的問題點并優化之,肯定會得到良好的推廣效果。
 
  最后一點也是最關鍵的一點:用心用腦。
 
  作者:鈕問,如果本篇文章對你有用,微信掃描以下二維碼,馬上獲取公司“內部實訓專用教程”電子書。
 
鈕問自媒體
 本文關鍵詞:百度競價推廣 |
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