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競價托管

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競價關鍵詞優化

 文章來源:聚卓營銷 時間:2018-09-20 18:36 點擊:
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  1. 什么是競價關鍵詞?
 
  關鍵詞是競價推廣過程中精心挑選的、用以定位潛在客戶的字詞。即網民的搜索詞。
 
  2.競價關鍵詞的選取原則:
 
  關鍵詞選取包括如下3步:確定核心詞、擴展、分組。
 
  品牌類>產品細分>通用詞>人群詞 這個順序進行選取,優先選取效果好的品牌類關鍵詞。
 
  推廣單元內關鍵詞數量不超過30,建議保持在5-15之間。
 
  如果關鍵詞太多,可能無法保證每個關鍵詞與創意之間都有較高的相關性,無法吸引網民關注,造成點擊率較低,進一步影響您的質量度。建議您將意義相近、結構相同的關鍵詞納入同一推廣單元,并將每個推廣單元內關鍵詞的數量保持在5-15之間,如超過30,盡量予以拆分。
 
  3.競價關鍵詞的質量度是什么?
 
  質量度主要反映網民對參與百度推廣的關鍵詞以及關鍵詞創意的認可程度。
 
  高質量度意味著:更佳的展現位置、更優的排名、支付更低的推廣費用。
 
  質量度是系統根據該關鍵詞的點擊率、創意撰寫質量以及賬戶表現(賬戶生效時間、賬戶內 其它關鍵詞的點擊率)等多個因素計算出來的,在賬戶中以質量度等級的形式呈現。目前在關鍵詞管理界面里,質量度是以3顆星來打分的,3顆星表示優秀,1顆星表示糟糕,而2顆星是初始值,表示良好。
 
  競價質量度的影響因素包含:點擊率(點擊次數/展現次數);相關性(含兩方面——關鍵詞與創意的相關程度、關鍵詞/創意與訪問URL頁面的相關程度);創意撰寫水平(創意圍繞關鍵詞撰寫得越通順、越有吸引力,則越好);賬戶綜合表現等。
 
  質量度體現的是相對水平,是隨時變化的:如果競爭對手都在優化,而自己沒優化,就有可能會退步。
 
  4.優化質量度的方法:
 
  1)賬戶結構合理化:百度競價提高質量度的話首先是賬戶的結構整齊合理,把關鍵詞相擬的放在一類,或者把質量度一樣的放在一起,便于以后針對不同的詞寫推廣創意。
 
  2)關鍵詞選擇:關鍵詞要跟推廣的網站有關,最好是所要推廣網站的核心產品,或者領域內的關鍵詞,關鍵詞選擇一定要全面。
 
  3)推廣創意撰寫:創意標題和創意簡介要圍繞關鍵詞寫作,語句要求通順,在標題及簡介中要合理插入通配符,最好兩個以上,標題不要只用通配符,簡介中也不能連著用通配符,總之要看起來自然。
 
  創意中URL顯示選擇主域名,如(www.***.com)。便于在增強網民信任感的同時,也便于網民的記憶,加深對您網站的印象。您也可以嘗試調整顯示URL的表現形式,如首字母大寫等,來吸引網民的關注。
 
  5.競價關鍵詞的匹配方式:
 
  1)精確匹配——英語培訓(與關鍵詞字面完全相同的搜索詞);
 
  優勢:可獲得具針對性的點擊訪問,轉化率較高。
 
  劣勢:會降低創意的展示次數,獲得潛在客戶的范圍較窄。
 
  2)短語匹配——英語培訓、英語培訓暑期班,培訓英語,英語口語培訓,英文培訓(精確匹配+包含該關鍵詞及該關鍵詞插入顛倒形態的短語,并支持同義詞匹配);
 
  優勢:與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問,與廣泛匹配相比則有更強的針對性且可能有更高的轉化率。
 
  劣勢:獲得的展示次數介于廣泛匹配與精確匹配之間,轉化率沒有精確匹配高。
 
  3)廣泛匹配——英語培訓、英文培訓、英語暑期培訓、英語培訓暑期班(精確匹配+完全包含該關鍵詞的短語+關鍵詞的相關變體形式);
 
  優勢:是一種既進行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法,能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問。
 
  劣勢:點擊訪問的針對性不足,轉化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會帶來大量點擊,觸發較多的點擊消費。
 
  4)否定匹配
 
  優勢:使客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多潛在用戶訪問的同時,通過濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問的不必要展現,降低轉化成本,提高投資回報率。
 
  劣勢:設置否定關鍵詞后,將降低關鍵詞的展現概率,即獲得潛在客戶關注的概率降低。
 
  6.競價關鍵詞的排名
 
  關鍵詞排名指每條企業信息在搜索結果中展示時的排位。
 
  排名是由質量度和出價(質量度 × 出價)共同決定的,是由系統實時調整的。
 
  在關鍵詞質量度相同的情況下,出價越高,排名就越靠前;在出價相同的情況下,質量度越高,排名就越靠前。
 
  綜上,關于競價關鍵詞的優化內容有很多,關鍵還在于會運用競價的專業性理論去積累實戰經驗,尤其在與競爭者的綜合競爭中,就需要發揮網絡營銷策略優勢去進行競爭,競價關鍵詞的優化還需要比較專業的競價外包公司去打理才能有更好的競價效果,具體可以咨詢聚卓營銷策劃有限公司。

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