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移動網盟的定向方式如何

 文章來源:聚卓營銷 時間:2014-09-02 10:19 點擊:
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    首先要更直觀地了解移動網盟的生態圈:在整個生態圈中,移動網盟存在著四種角色:客戶、聯盟媒體資源、網民受眾、百度。首先是有移動推廣需求的客戶,通過百度的移動推廣平臺,把推廣信息展現在各大聯盟資源上,百度通過技術識別受眾,精準對應投放,網民在通過移動設備訪問網頁時,看到客戶的推廣信息,產生需求。
 
移動網盟的定向方式如何
 
    移動網盟有三種流量方式:app應用流量、移動網頁流量、移動設備訪問PC網頁流量。移動網盟的優勢主要是海量媒體,覆蓋面廣,日均28億次的展現量,包括了移動網頁、APP應用等多種媒體類型。展現形式也比較多樣,有文字、圖文、圖片、富媒體、視頻貼片等多種樣式。但移動網盟的不足之處,仍是定向方式不夠精準,與PC端相比,移動網盟的定向方式還是比較粗放型的,主要有四種定向方式:設備定向、媒體定向、受眾定向、執行定向。
 
    設備定向,顧名思義就是選擇移動設備的類型,比如可以選擇手機或平板設備;此外,操作系統的選擇,蘋果IOS操作系統、安卓操作系統或者windows操作系統;另外,還可以選擇移動設備的價格區間,比如1000元以下、1000-2000元等,價格區間也代表受眾群體的消費能力;最后,還可以選擇設備所處網絡類型,比如電信、移動等。
 
    媒體定向,可以選擇APP流量或無線網頁流量,以及一級、二級媒體分類。
 
    受眾定向,可以選擇推廣人群(定制服務)。
 
    執行定向,則可以選擇推廣時間段、投放地域、LBS方圓范圍等。“LBS定向”可控制更精準的投放地域,定向在某一個地點或多個地點周邊n公里內的人群,適用于定向商戶周邊、某個地標周邊、某些場所周邊等精度要求較細的情況,如麥當勞客戶希望定向全部門店周邊3公里人群投放。LBS定向還是比較適合一部分企業運用的。
 
    以上的定向方式雖然感覺種類很多,選擇性也大,但沒有一種是精細化定向的,比如PC端的關鍵詞定向、到訪定向等。所以就目前的定向技術看,不是所有的企業都適合移動網盟推廣,因為移動網盟流量大精準度低,雖然價格不高,但確實很難找到精準客戶。

 本文關鍵詞:移動網盟 | 定向方式 |
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