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營銷型網站存在的意義

 文章來源:聚卓營銷 時間:2014-06-19 15:07 點擊:
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    網站建設發展至今,技術已經不再是決定網站好壞的主導因素,曾經因夠炫而被推崇的Flash技術如今也不再那么吃香,這一切歸咎于觀念的轉變:營銷才是大多數網站存在根本目的。
 
    盡管公益性、事業性等非盈利網站仍是網站中的重要組成部分,但是不可否認,無論是企業網站、商業網站,還是個人網站,營銷性將是網站的重中之重。即使沒有賺錢需求的公益網站,營銷元素也不可或缺,因為沒有營銷思維,網站將無法留住訪客,更無法獲得關注。這種能夠改變客戶思維、影響訪客行為的魔力才是營銷型網站存在根本意義。
 
    從商業角度講,營銷型網站的價值就更加凸顯。企業的根本目標是盈利,而營銷型網站的本質就是賺錢,兩者屬于密不可分的共生關系,如果不重視網站的營銷能力,企業將在網絡世界中失去戰爭堡壘。我們可以這么理解,企業網站是浩瀚網絡空間中的商鋪,商鋪的優劣直接關系到企業的業績好壞,因此我們非常有理由去重視商鋪的美觀、設計、布置、賣點、服務!
 
    那么,什么類型的網站才屬于營銷型網站?對此,行業內似乎沒有統一的標準,但是很顯然,營銷型網站的功能是營銷,目標是轉化。
 
    營銷功能的實現需要考慮太多要素,對我們而言,首先要把握的是客戶,與線下銷售相似,網站要圍繞滿足客戶需求、順應客戶習慣、尊重客戶感受設計,比如用舒服的字體、便捷的導航、清晰的圖片、簡約的溝通方式等等。其次,營銷型網站離不開充滿誘惑的產品服務介紹和推薦,產品的價值多少會取決于“包裝”的水平,例如詳細的參數、個性的描述、逼真的照片、有趣的視頻等都會大大提升產品的轉化率。此外,營銷型網站還需要生動的客戶見證、光鮮的榮譽資質、權威的認證標志、詳細的地址等信息提升客戶的信任感,當然,利于搜索引擎設計、誘人的促銷限購方式、合理的網站監控體系等等也都是保證網站營銷性的重要因素。
 
    以上列舉的是一些營銷型網站的共性,與日新月異的網絡營銷理論一樣,營銷型網站的知識也無窮無盡,今天的主流思想或許會成為明日黃花,我們需要堅持的優化原則是:不斷提升營銷型網站的轉化效果,這才是營銷型網站存在的真正意義。
 本文關鍵詞:營銷型網站 |
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