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網絡營銷策劃

聚卓營銷策劃關于如何保護東阿阿膠網絡品牌分享

 文章來源:聚卓營銷 時間:2018-09-20 19:11 點擊:
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    近日,由中國中藥協會、山東阿膠協會、網絡運營商浙江淘寶網絡有限公司、山東東阿阿膠股份有限公司共同舉辦的“保護知識產權維護網絡市場秩序暨建立規范阿膠產品網上經營協作機制”研討會在山東聊城召開。會上,四方達成共識將強力聯手探索建立阿膠產品網絡經營規范機制,以促進網絡經濟健康發展。
 
    據了解,阿膠產品目前在網絡銷售規模正以每年300%以上的速度爆發式增長。然而,正規阿膠企業知識產權被侵權、無資質經營假阿膠等案例在網絡上屢屢發生。山東東阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰介紹,目前該公司遭遇的網絡侵權主要有幾種情況,有的廠家將東阿阿膠擁有的商標注冊為網絡域名或域名主要部分,有的將東阿阿膠商標作為網站或商品搜索關鍵字。此外,網絡上還存在未備案而銷售阿膠產品的經營性網站、無資質網站,以及銷售無證阿膠產品等現象。
 
    為規范阿膠產品的網絡經營,東阿阿膠與中國中藥協會、山東阿膠行業協會等單位還在會上聯合發出“倡議書”:倡議通過聯合協作,全面監察阿膠產品網絡銷售活動,及時發現并清除各類違法侵權商品信息,保障我國藥品食品市場安全有序,維護消費者利益,促進社會和諧穩定。
 
    中國中藥協會會長房書亭表示,此次四方聯手建立的聯動機制能使網絡市場更干凈、百姓更放心。
 
    【聚卓營銷策劃觀點】:
 
    目前傳統品牌在網絡上被侵權的事情時有發生,東阿阿膠的案例不是第一個,也不會是最后一個。目前東阿阿膠遭遇到的侵權行為主要表現為廠家擁有的東阿阿膠商標被搶注域名,或者“東阿阿膠”四個字被競爭對手購買,把客戶引導到競爭對手網站上。
 
    針對這個問題,東阿阿膠采用的手段是采用傳統的監察手段,與政府機構合作打假,“聚卓營銷策劃”認為,這種手段有一定效果,但是往往會耗費太多時間和精力,更重要的是假貨層出不窮。
 
    為了應對品牌被侵犯的局面,傳統品牌應該更加注重自身品牌在網絡上的宣傳,以及對消費者的引導,讓消費者看清誰才是真正的正品。對于東阿阿膠,“聚卓營銷策劃”認為可以從以下幾個方面去解決這個問題:
 
    1、參加百度的品牌專區廣告,只要用戶在搜索東阿阿膠等品牌詞,都首先展現東阿阿膠的品牌,以圖文并茂的形式向消費者傳遞正品的概念,同時在品牌專區傳遞打假的消息。
 
    2、投放搜索付費廣告,購買東阿阿膠相關關鍵詞,只要用戶搜索相關品牌詞,第一時間是看到我們網站。
 
    3、對東阿阿膠等品牌詞進行保護,其它商家一律不得購買我方的品牌關鍵詞。
 
    4、通過百度百科、官方認證的微博和博客等告訴客戶哪個才是正品。
 
    5、在官網上教客戶如何辨別真假,在需要的情況下可以研發防偽碼等。
 
    通過以上幾條途徑,就可以有效的保護傳統企業的品牌不被侵害,再結合其它的網絡營銷手段,就可以主動積極的解決網絡品牌被侵犯的問題。
 
    聚卓營銷策劃是國內聚焦于企業“網絡營銷問題診斷與業績倍增”的公司,一站式幫助企業提升網絡營銷業績2倍以上。
 
    你可以直接在百度搜索“聚卓營銷策劃”找到他們,也可以直接添加微信號jz182com進行咨詢,jz182com是目前國內網絡營銷問答微信平臺,【有網絡營銷問題,找聚卓營銷策劃】
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