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網絡營銷策劃之企業形象策劃

 文章來源:聚卓營銷 時間:2018-09-20 19:02 點擊:
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    企業形象策劃也可以稱為企業形象管理,即從形象的角度對公司和企業進行理念、行為和視覺方面的規劃和管理。有目的、有計劃地規范企業的價值觀、目標、公關策略、服務營銷、產品標志、廣告等,將企業的內部文化和外部表現結合起來,內外兼修,構成形象的合力,從而沖擊市場,贏得消費者的信任與支持。企業形象指公眾對企業的整體印象和評價,是公眾對企業及其行為表現所產生的看法、情感和認識的綜合,是企業產品質量、服務水平、經營風格、員工素質、環境優劣、文化精神、標志特征等形象構成要素的整體體現。企業形象的實際地位反映在企業的知名度和美譽度兩個維度上。
 
    一、產品形象設計企業是靠產品生存的,它因能向社會提供必需的產品而存在。對企業來說.一切宣傳都圍繞產品,使產品能銷得出去,為社會所接受。只有企業自身的勞動最終轉化為社會勞動,才能取得效益。在這里.首先要靠產品本身的品質來贏得消費者。所以.從一定意義上講,產品形象就代表了企業形象。企業必須以產品為中心,樹立良好的產品形象。
 
    二、質量形象設計質量是產品的基本屆性,消貸者在購買商品時,總是希望它的質量好,性能優良,否則他們會對該產品及其生產廠家產生反感,所以企業只有產品質量過關了,才能自給消費者留下良好的印象。現在企業的質量觀念則要求更廣泛,它是指企業全面管理強調的質量,包括產品質量、服務質量和工作質量等各個方面,這也正是質量形象設計的主要內容。
 
    三、競爭形象設計在現代社會里,競爭已涉及經濟、政治、軍事、商業、教育和科研等各個領域。對企業管理者來說,競爭更是整個生活和工作的主題。企業員工一方面要為公司的生存、繁榮而競爭,另一方面也要為職位、薪水、住房而競爭。有的企業在競爭中獲勝,有的企業則在競爭中宣告破產。有人把這種競爭形象地比喻為老鷹斗鴿子,一旦戰斗開始,老鷹就會不顧一切地進攻,直到老鷹或者是鴿子戰敗為止。
 
    四、企業文化與企業深層形象的塑造企業的深層形象,是指那些不能直觀到的部分,如企業競爭意識、員工素質、企業精神和企業文化等。企業深層形象是一種高級形象,它對社會與公眾的影響是長期的、持久的。
 
    任何一個企業可以給人的直觀感覺很不錯,但倘若它的深層形象表現不佳,那么這種良好的直觀感覺也就很快消失。因此,企業在其形象設計過程中,不僅要設計好企業表層的、直觀的形象,更要著力運用企業精神和企業文化等對企業的深層形象進行塑造.只有這樣才能樹立良好的企業整體形象。企業文化是企業在長期生產經營活動中形成的、為全體員工所認同的價值觀、企業精神、倫理道德、風俗習慣和行為方式的綜合.其中,價值觀是企業文化的核心。

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